相方 都市にうれしい出来事を

＜p＞今、企業がコミュニケーションしている相手は「素人」ではありません。

　当たり前だ？　たしかに。

ユーザーは、ときにマーケティング担当者やクリエイター以上に商品やブランドを愛し、「自分のもの」と思ってくれています。

見方によっては、身銭を切って日々使っている彼らのほうこそ、その商品のプロと言ってもいいかもしれません。

　でも、ここで言いたい「素人」とは、そういうことではありません。

「面白さ」や「笑いのセンス」など広告表現において、つくり手が視聴者を素人扱いすることはもはやできない、という意味です。

ちょっと大げさに言えば、企業の広告宣伝や広報は、1億2千万人のお笑い芸人＝玄人を相手に「ネタ見せ」をしているような状況なのです。

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